Egy webshop SEO-ja más állat, mint egy bemutatkozó oldalé. Nem öt oldalt kell rendben tartani, hanem ötszázat vagy ötezret — és a hibák nem egyesével jelentkeznek, hanem sablonszinten, egyszerre több száz termékoldalon.
Ez a hét hiba az, amit a magyar webáruházakon a leggyakrabban látunk. Mindegyik javítható, és mindegyik közvetlenül forgalomban mérhető.
1. A gyártói termékleírás szó szerint átmásolva
A leggyakoribb és legdrágább hiba. Ha ugyanazt a szöveget húztad be a beszállítói adatbázisból, amit a másik húsz magyar webshop is, akkor a Google-nek nincs oka pont téged kihoznia. Egy azonos szövegből egyet fog megmutatni — és az jellemzően a legnagyobb, legrégebbi bolt lesz.
Nem kell mind a kétezer terméket átírni. Kezdd azzal a húsz-harminc termékkel, ami a bevételed nagy részét adja, és írj hozzájuk saját, két-három bekezdéses leírást: mire jó, kinek való, mi a különbség a hasonló darabokhoz képest.
2. A szűrők végtelen URL-eket gyártanak
Szín, méret, ár, rendezés — minden szűrőkombináció új URL-t hoz létre. Egy közepes webshopon ez több tízezer címet jelent, amelyek szinte azonos tartalmat mutatnak.
A Google ezekre elpazarolja azt a keretet, amit a valódi termékoldalaidra kellene fordítania. A megoldás canonical hivatkozás a szűrt oldalakról az alap kategóriaoldalra, és a értelmetlen paraméter-kombinációk kizárása.
3. A kifutott termékek 404-re futnak
Ha egy termék elfogy, és az oldala egyszerűen megszűnik, elveszíted azt a helyezést, amit hónapok alatt szereztél — a rá mutató linkekkel együtt.
Ha lesz újra készlet: hagyd fent az oldalt, jelezd, hogy átmenetileg elfogyott, és ajánlj értesítést. Ha végleg kifutott: irányítsd át a legközelebbi hasonló termékre vagy a kategóriaoldalra — ne a főoldalra, mert azt a Google puha 404-ként kezeli.
4. A kategóriaoldalakon nincs egy sor szöveg sem
Pedig a vásárlók nagy része nem konkrét terméknévre keres, hanem kategóriára: „gyerek futócipő”, „kültéri lámpa”, „bio babaápolás”. Ezek a kifejezések a kategóriaoldalakon dőlnek el.
Egy jó kategóriaoldalon van egy rövid bevezető a lista fölött, és egy bővebb, segítő szöveg alatta: mi alapján érdemes választani, mik a méretek, mire figyelj. Ez nem SEO-töltelék, hanem az, amit a vásárló amúgy is kérdezne.
5. Hiányzik a termék-schema
A schema az a gépi olvasásra szánt jelölés, amiből a Google kiolvassa az árat, a készletet és az értékeléseket — és ezeket ki is teszi a találati listába. Csillagok, ár, „Raktáron” felirat: ezek mind innen jönnek.
Ugyanez a jelölés az, amiből az AI-keresők dolgoznak, amikor terméket ajánlanak. Aki nem jelöli meg az adatait, azt nem tudják idézni.
6. A termékoldalak lassúak
A webshopok jellemzően nagy, méretezetlen termékfotókkal dolgoznak, sok bővítménnyel. Mobilon ez több másodperces betöltést jelent — pont ott, ahol a vásárlások többsége történik.
A képek megfelelő méretre vágása és modern formátumba konvertálása általában a leggyorsabb nyereség: kevés munka, azonnal mérhető javulás.
7. A belső linkelés csak a navigációra korlátozódik
Sok webshopban a termékoldalak zsákutcák: bevezetnek, de nem visznek tovább sehová. Pedig a kapcsolódó termékek, a „gyakran együtt vásárolják” blokk és a kategóriákra mutató szövegközi linkek egyszerre segítik a keresőt és növelik a kosárértéket.
Mit nézz meg először
Ha csak egy dologra van időd, ezt csináld: nézd meg, hány terméked van összesen, és hányat indexelt ebből a Google. A kettő közötti szakadék mutatja meg, mekkora a probléma. A Search Console indexelési jelentése pontosan ezt írja meg.
Gyakori kérdések
Melyik webshopmotorral a legjobb a SEO?
Mindegyikkel lehet jól csinálni: WooCommerce, Shoprenter, UNAS, Shopify. A különbség nem a motorban van, hanem abban, mennyire fértek hozzá a címsorokhoz, a leírásokhoz és a canonical beállításokhoz.
Muszáj minden terméknek egyedi leírás?
Nem. A bevételed nagy részét adó termékeknél viszont igen — a hosszú farokban maradhat a gyártói szöveg.
Mennyi idő, mire látszik az eredmény?
Eddig kivétel nélkül minden ügyfelünknél elértünk keresőforgalom-növekedést, jellemzően négy–tizenkét hét alatt. Webshopoknál a kategóriaoldalak mozdulnak először, a termékoldalak lassabban.
Elég a technikai javítás, vagy tartalom is kell?
A kettő együtt működik. A technikai rendbetétel megnyitja az utat, a tartalom adja azt, amiért a látogató jön.
Következő lépés
A hét pontból egy webshopon jellemzően négy-öt egyszerre áll fenn — és mivel sablonszintű hibákról van szó, a javításuk is sablonszinten hat, egyszerre több száz oldalon. Kérd le az ingyenes auditot a webshopodra, vagy nézd meg, hogyan végezzük el a munkát az automatizált on-page optimalizálással.
